Análisis del storytelling en las campañas electorales Ecuador 2021: caso Guillermo Lasso

Resumen

El storytelling es una estrategia que está presente en la actual política y esta a su vez toma terreno en estas elecciones, sin duda alguna estas nuevas formas de comunicar hacen que se genere estos nexos entre el candidato y el electorado, construyendo una marca a partir de relatos políticos. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar el uso del storytelling como estrategia de comunicación política en la campaña electoral durante la primera vuelta en los comicios del 2021 del candidato Guillermo Lasso. Y tiene como objetivos específicos: 1) Identificar el empleo del storytelling en la construcción del mensaje audiovisual del candidato Guillermo Lasso. 2) Determinar cuáles fueron las emociones que produjeron los productos comunicacionales en la campaña de Guillermo Lasso. Este trabajo posee una metodología mixta cuali-cuantitativa con una triangulación aplicando el análisis cuantitativo de las piezas comunicacionales, entrevistas a expertos relacionados a comunicación política y focus Group. Así mismo se escogió los spots publicitarios publicados en las redes sociales: Facebook, Instagram y YouTube del candidato durante su campaña. Se realizaron entrevistas a expertos en comunicación política para contrastar la información de nuestro estado de cuestión en conjunto con la perspectiva de los estudiantes de la carrera de comunicación social sobre los spots utilizados en la campaña del candidato seleccionado.